快手电商“信任日”3月美妆专场落幕，GMV较前一日增长357%

快手电商“信任日”3月美妆专场落幕，GMV较前一日增长357%

3月18日消息，近日，快手电商电商“信任日”三月美妆秀落幕，吸引了十大美妆主播的参与，总支付订单11万，GMV较前一日增长357%，平均转化率增长1.97倍。据了解，这是美容行业参与的第三次“信任日”活动。“信任日”是汽车快消电商为平台信任建设打造的“退款不退货”专项营销活动。每月6日举办，鼓励主播开通信任购买服务，为站内用户提供信任保障，提升用户对主播和平台的信任度。根据不同的行业属性，信托日在不同的行业也有不同的消费者权益。比如美妆产品的信任日，在“不退款”的基础上，加入了质量保证、过敏退款等服务细节。

据悉，3月6日的美妆“信任日”专场活动吸引了众多Aauto快消电商美妆主播和商家的加入。在信任的基础上，特殊事件帮助主播商人GMV脱颖而出。其中，主播“橘子”的GMV比昨天增长了800%，“七姐妹”的GMV比昨天增长了768%，“栀子岛主”和“月牙儿”的GMV分别增长了1808%和2246%。

同时，主播商家的转型也有所提升。《老姐》和《依赖后的传奇》的转化率分别比活动前增长了3.39倍和3.84倍。此外，活动的信任机制有利于“路转粉”，可儿姐活动当天增加19000粉，洪佳5000粉，孟芊4000粉。

Aauto Quicker电子商务表示，自2021年推出信任日特别活动以来，该平台持续为消费者和主播商家构建基于信任的交易场景。去年12月，信任日专题活动观看人数超过3002万，话题总曝光量超过8893万。今年1月，信任日特别活动携手韩熙真等9位主播，活动GMV较前一日增长417%，累计增长超过31万元，话题在Aauto快站总曝光量超过1亿元。参与信任日专场也让主播商家获得了更高的利润。2月的信任日，美女主播《后倾传奇》在同等投入下，获得了更多的浏览量，更多的买家，80万的额外收入。

值得一提的是，近日，基于“信任电商”的发展战略，a auto quickers电商发布了首份a auto quickers电商信任建设年度报告。特别是作为一个需要“信任”加持的美容行业，在平台信任治理的基础上，不断推出具有行业特色的信任建设措施。据介绍，美妆行业除了严把商家准入和产品资质审核，还定制了化妆品产品的抽检规范，委托国家认可的第三方检测机构对商家产品进行随机抽检，提高平台的产品质量。并推出过敏退款服务，鼓励商家用更好的服务给消费者带来更多的确定性。

此外，美妆行业还联合国内外美妆集团共建打假机制，甚至“做”出了“打假法律课”，打击主播销售。去年4月，Aauto快消的工作人员每日带货检查直播间时，发现直播间卖的大牌化妆品极其便宜。工作人员购买了一些样品送到品牌方检测后，品牌方反映相关产品都是假货。Aauto Quicker的法律团队迅速收集相关线索和证据，向警方报案。经过两个月的侦查，中山警方在山东泰安摧毁了一个活体销售窝点，抓获犯罪嫌疑人18名，现场查获假冒名牌化妆品1万余件，涉案价值1483万元。